Formation big data et marketing pour décideurs
Big Data et marketing pour décideurs : leviers data, cas d'usage CRM, personnalisation et ROI des projets marketing data.
Prochaines sessions en cours de programmation
Les dates ne sont pas encore fixées. Demandez à être informé(e) en priorité de l'ouverture des inscriptions, ou optez pour une session sur mesure.
La formation big data et marketing pour décideurs explore en 2 jours les apports concrets de la data au marketing. Vous découvrez comment le big data transforme les pratiques marketing : personnalisation, attribution, scoring, recommandation, prédiction du churn. Vous identifiez les principaux cas d’usage data appliqués au marketing : segmentation comportementale, CRM analytique, attribution multi-touch, optimisation média, expérience client unifiée. Vous découvrez les architectures de référence (CDP, datalake marketing, activation cross-canal) et les enjeux RGPD associés. Vous comprenez les facteurs clés de succès des projets data marketing : alignement métier/data, qualité des données, mesure de la valeur, conduite du changement. Idéale pour directions marketing, CDO et chefs de projet.
2 jours, 14 heures de pratique
Chaque journée alterne apports théoriques courts et ateliers pratiques. Programme ajustable en intra-entreprise.
1 L'économie du Big Data et les données
• La data pour réinventer son business model (étude de cas Lapeyre)
• Big Data, Small Data, Smart Data : les différences et les 5V
• Vocabulaire et notions de base (data science, data lake, machine learning)
• Les sources de données
• Les compétences du Big Data et le rôle du data scientist
• Constituer une équipe pour un projet Big Data
2 Traitement, analyse et technologies
• Traitement des données non structurées (messages, documents, semi-structuré)
• Analyse sémantique : sentiment, univers, corrélation
• Analyse d’images pour le machine learning
• Analyse prédictive : catégories, tendances, regroupements
• Technologies du Big Data : HDFS, Hadoop, MapReduce
• Panorama des outils pour traiter de grandes masses de données
Profils et prérequis
Profils concernés
- Direction marketing et CMO
- Chef de projet marketing et CRM
- Chief Data Officer en relation avec le marketing
Prérequis
- Aucun prérequis technique
- Connaissance des problématiques marketing
Les logiciels et technologies
Les outils que vous manipulerez tout au long de la formation.
Une formation finançable
Cette formation est éligible aux principaux dispositifs de financement de la formation professionnelle. Notre équipe vous accompagne dans le montage du dossier.
OPCO — Prise en charge par votre opérateur de compétences au titre du plan de développement des compétences de votre entreprise.
Plan de développement — Inscription dans le plan de formation de votre entreprise, en direct avec votre service RH ou formation.
Financement personnel — Tarifs adaptés pour les indépendants et auto-entrepreneurs, paiement en plusieurs fois possible.
FAQ
Quelle est la durée de la formation et sous quels formats est-elle proposée ?
La formation dure 2 jours (14 heures) et se déroule en présentiel ou à distance, en groupe limité à 8 participants pour préserver l'interactivité et la pratique.
Quels sont les prérequis pour suivre cette formation ?
Aucun prérequis technique n'est nécessaire pour suivre cette formation. Connaissance des problématiques marketing.
Cette formation nécessite-t-elle des outils spécifiques ?
Non, cette formation pour décideurs ne nécessite pas d'outils particuliers : elle se compose d'apports, d'études de cas et d'échanges sur les usages du Big Data en marketing.
Quels cas d'usage marketing sont abordés ?
La formation couvre la personnalisation, le CRM analytique, l'attribution, le scoring et l'analyse prédictive, avec des études de cas concrètes.
Prêt à monter en compétences ?
Inscrivez-vous à l'une de nos sessions programmées, ou optez pour une formation intra sur mesure adaptée à votre équipe.
Une question ? Appelez-nous au 01.72.25.40.82
Cette formation big data et marketing pour décideurs explore en 1 jour les apports concrets de la data au marketing. Vous découvrez les principaux cas d’usage (CRM, personnalisation, attribution, scoring), les architectures de référence (CDP, datalake), les enjeux RGPD et les facteurs clés de succès des projets. La formation s’appuie sur des cas réels et des retours d’expérience. Idéale pour directions marketing, CDO et chefs de projet souhaitant prioriser leurs initiatives data marketing.