Formation analyse conjointe (méthodes de trade-off)

Comprendre les préférences des consommateurs

Prochaine session (2 jours) :

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Formation disponible en intra (sur demande)

A propos

Vous voulez comprendre les préférences de vos clients afin de leur proposer le produit le plus adapté à leurs attentes ? L’analyse conjointe vous permet de comprendre et de trouver le produit le plus adapté à vos clients.
Durant ces deux jours, vous apprenez à mener une analyse conjointe (ou un trade-off) avec XLSTAT afin d’identifier les préférences des consommateurs, de simuler un marché et de proposer de nouveaux produits.
L’analyse conjointe se base sur un ensemble d’outils statistiques du plan d’expérience aux méthodes d’analyse de choix en passant par des méthodes de simulation, nous aborderons chacun de ces points afin de maîtriser le processus de choix de vos clients.

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Le programme

Objectifs

  • Comprendre les principes de l’analyse conjointe
  • Savoir mettre en place toute la méthodologie de l’analyse conjointe
  • Maîtriser l’utilisation d’XLSTAT pour construire une analyse conjointe
  • Comprendre les méthodes utilisées et savoir lire et interpréter les résultats obtenus

Organisation des journées

Durant ces journées, nous nous concentrons sur des cas pratiques afin de maîtriser tous le processus de l'analyse conjointe.

Programme détaillé :

Jour 1 :

  • 9h-9h30 - Accueil des participants
  • 9h30-10h30 - Les préférences des consommateurs : principes et notions
  • 10h30-12h - Modéliser les préférences de vos client. Comment y arriver ?
  • 12h-13h30 - Déjeuner
  • 13h30-15h30 - Mise en place d'une analyse conjointe
    • Choix du type d'analyse
    • Choix des attributs et des modalités
    • Description de toutes les étapes de l'analyse conjointe
  • 15h30 - 16h - Présentation de la l'analyse conjointe avec XLSTAT
  • 16h-17h - Cas pratique : La génération des produits
    • Les plans d'expériences
    • Le cas d'un processus de classement
    • Le cas d'un processus de choix

Jour 2 :

  • 9h-10h - Cas pratique : Le recueil des données
  • 10h-12h - Cas pratique : L'interprétation des préférences
    • La notion d'utilité et d'importance
    • Les modèles
    • L'interprétation
  • 12h-13h30 - Déjeuner
  • 13h30-15h30 - Cas pratique : Construction et simulation de marché :
    • Principes
    • Méthode de simulation
    • Interprétation des simulations
  • 15h30-16h30 - Aller plus loin
    • La méthode MaxDiff
    • L'analyse TURF
  • 16h30-17h - Discussions et évaluation de la formation

Toutes les parties sont basées sur des exemples avec des mises en pratique grâce au logiciel XLSTAT.

Les outils

Lors de cette formation de nombreux outils seront évoqués avec un accent tout particulier sur le logiciel XLSTAT avec lequel les applications seront effectuées.

Public

Tous public intéressé par les méthodes de marketing quantitatif.

Prérequis : connaissance de base en statistique.

Besoin de conseils ou d'informations, contactez-nous au 01.72.25.40.82

Inscription

Tarif inter-entreprises : 1000 euros par participant pour 2 jours

  • Réductions disponibles pour les financements personnels, les étudiants et en cas d'inscriptions multiples
  • Nos tarifs sont HT et n'incluent pas les déjeuners
  • Tarif intra-entreprise (sur mesure, selon vos besoins) : nous contacter pour évaluation

Demande de devis et d'informations

Veuillez remplir le formulaire ci-dessous pour vous inscrire, obtenir un devis ou des détails sur la formation proposée.

Toutes nos formations peuvent être prises en charge par l'ensemble des OPCO grâce à notre référencement DataDock et à notre certification Qualiopi.

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    Cette formation est disponible en session sur mesure organisée dans votre structure pour un groupe allant jusqu'à 8 participants. Contactez-nous pour organiser une session.

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