Formation analyse conjointe (méthodes de trade-off)
Analyse conjointe et méthodes de trade-off : mesurez les préférences clients et optimisez vos offres produit.
Prochaines sessions en cours de programmation
Les dates ne sont pas encore fixées. Demandez à être informé(e) en priorité de l'ouverture des inscriptions, ou optez pour une session sur mesure.
La formation analyse conjointe vous initie aux méthodes de trade-off, incontournables en études marketing pour mesurer rigoureusement les préférences consommateurs. Sur 2 jours, vous comprenez les principes de l’analyse conjointe : modélisation des préférences, utilités partielles, simulation de parts de marché. Vous savez mettre en place toute la méthodologie de l’analyse conjointe : définition des attributs et niveaux, construction du plan d’expériences, administration du questionnaire, estimation et analyse. Vous maîtrisez l’utilisation d’XLSTAT pour construire une analyse conjointe (CBC, ACBC, MaxDiff). Vous comprenez les méthodes utilisées et savez lire et interpréter les résultats obtenus. Idéale pour chargés d’études, marketeurs et data analysts en études consommateurs.
Objectifs pédagogiques
- Comprendre les principes de l'analyse conjointe
- Mettre en place toute la méthodologie de l'analyse conjointe
- Maîtriser l'utilisation d'XLSTAT pour construire une analyse conjointe
- Comprendre les méthodes utilisées et interpréter les résultats obtenus
2 jours, 14 heures de pratique
Chaque journée alterne apports théoriques courts et ateliers pratiques. Programme ajustable en intra-entreprise.
1 Principes et conception d'une analyse conjointe
• Principes de l’analyse conjointe et des méthodes de trade-off
• Modélisation des préférences et utilités partielles
• Définition des attributs et des niveaux
• Construction du plan d’expériences
• Conception du questionnaire (CBC, ACBC, MaxDiff)
2 Analyse et exploitation des résultats avec XLSTAT
• Estimation des utilités avec XLSTAT
• Lecture et interprétation des résultats
• Simulation de parts de marché
• Segmentation des préférences
• Atelier : étude conjointe complète de bout en bout
Profils et prérequis
Profils concernés
- Chargé d'études consommateurs
- Marketeur et chef de produit
- Data analyst en études marketing
- Chercheur en sciences du comportement
Prérequis
- Bases en statistique descriptive
- Pratique d'Excel et idéalement de XLSTAT
Les logiciels et technologies
Les outils que vous manipulerez tout au long de la formation.
Outils d'évaluation des compétences
- Quiz et QCM à la fin de chaque module pour valider l’acquisition des connaissances théoriques.
- Mini-projets guidés Auto-évaluation sur la compréhension et la mise en application des concepts.
- Feedback individuel : chaque participant se voit proposer un bilan de ses points forts et axes d’amélioration.
Une formation finançable
Cette formation est éligible aux principaux dispositifs de financement de la formation professionnelle. Notre équipe vous accompagne dans le montage du dossier.
OPCO — Prise en charge par votre opérateur de compétences au titre du plan de développement des compétences de votre entreprise.
Plan de développement — Inscription dans le plan de formation de votre entreprise, en direct avec votre service RH ou formation.
Financement personnel — Tarifs adaptés pour les indépendants et auto-entrepreneurs, paiement en plusieurs fois possible.
FAQ
Quelle est la durée de la formation et sous quels formats est-elle proposée ?
La formation dure 2 jours (14 heures) et se déroule en présentiel ou à distance, en groupe limité à 8 participants pour préserver l'interactivité et la pratique.
Quels sont les prérequis pour suivre cette formation ?
Pour suivre cette formation dans de bonnes conditions, il est recommandé d'avoir : Bases en statistique descriptive; Pratique d'Excel et idéalement de XLSTAT.
Quelles méthodes de trade-off sont enseignées ?
La formation couvre l'analyse conjointe classique, le Choice-Based Conjoint (CBC), l'Adaptive CBC (ACBC) et le MaxDiff, avec applications sous XLSTAT.
Peut-on simuler des parts de marché à l'issue de la formation ?
Oui, la formation aborde l'estimation des utilités et la simulation de parts de marché, qui sont au cœur de l'exploitation d'une analyse conjointe.
Prêt à monter en compétences ?
Inscrivez-vous à l'une de nos sessions programmées, ou optez pour une formation intra sur mesure adaptée à votre équipe.
Une question ? Appelez-nous au 01.72.25.40.82
Cette formation analyse conjointe vous initie aux méthodes de trade-off, incontournables en études marketing. Sur 2 jours, vous découvrez les principes de l’analyse conjointe (CBC, ACBC, MaxDiff), la construction de plans d’expériences, l’estimation des utilités et la simulation de parts de marché. La formation s’appuie sur des cas réels d’études consommateurs. Idéale pour chargés d’études, marketeurs et data analysts souhaitant mesurer rigoureusement les préférences clients et optimiser les offres.