Formation analyse conjointe (méthodes de trade-off)
Analyse conjointe et méthodes de trade-off : mesurez les préférences clients et optimisez vos offres produit.
Prochaines sessions en cours de programmation
Les dates ne sont pas encore fixées. Demandez à être informé(e) en priorité de l'ouverture des inscriptions, ou optez pour une session sur mesure.
La formation analyse conjointe vous initie aux méthodes de trade-off, incontournables en études marketing pour mesurer rigoureusement les préférences consommateurs. Sur 2 jours, vous comprenez les principes de l’analyse conjointe : modélisation des préférences, utilités partielles, simulation de parts de marché. Vous savez mettre en place toute la méthodologie de l’analyse conjointe : définition des attributs et niveaux, construction du plan d’expériences, administration du questionnaire, estimation et analyse. Vous maîtrisez l’utilisation d’XLSTAT pour construire une analyse conjointe (CBC, ACBC, MaxDiff). Vous comprenez les méthodes utilisées et savez lire et interpréter les résultats obtenus. Idéale pour chargés d’études, marketeurs et data analysts en études consommateurs.
Objectifs pédagogiques
- Comprendre les principes de l'analyse conjointe
- Mettre en place toute la méthodologie de l'analyse conjointe
- Maîtriser l'utilisation d'XLSTAT pour construire une analyse conjointe
- Comprendre les méthodes utilisées et interpréter les résultats obtenus
2 jours, 14 heures de pratique
Chaque journée alterne apports théoriques courts et ateliers pratiques. Programme ajustable en intra-entreprise.
1 Principes et conception d'une analyse conjointe
• Principes de l’analyse conjointe et des méthodes de trade-off
• Modélisation des préférences et utilités partielles
• Définition des attributs et des niveaux
• Construction du plan d’expériences
• Conception du questionnaire (CBC, ACBC, MaxDiff)
2 Analyse et exploitation des résultats avec XLSTAT
• Estimation des utilités avec XLSTAT
• Lecture et interprétation des résultats
• Simulation de parts de marché
• Segmentation des préférences
• Atelier : étude conjointe complète de bout en bout
Profils et prérequis
Profils concernés
- Chargé d'études consommateurs
- Marketeur et chef de produit
- Data analyst en études marketing
- Chercheur en sciences du comportement
Prérequis
- Bases en statistique descriptive
- Pratique d'Excel et idéalement de XLSTAT
Modalités pédagogiques
- En présentiel à Paris ou à distance ou en classe virtuelle, aux mêmes horaires et avec le même formateur.
- Apports théoriques courts puis ateliers pratiques sur des jeux de données réels, corrigés en direct.
- Formateur praticien de la data en entreprise, groupe limité à 8 participants.
- Supports de cours, jeux de données et corrigés remis à chaque participant.
- Émargement à chaque demi-journée, en salle comme à distance, et certificat de réalisation en fin de formation.
Les logiciels et technologies
Les outils que vous manipulerez tout au long de la formation.
Outils d'évaluation des compétences
- Quiz et QCM à la fin de chaque module pour valider l’acquisition des connaissances théoriques.
- Mini-projets guidés Auto-évaluation sur la compréhension et la mise en application des concepts.
- Feedback individuel : chaque participant se voit proposer un bilan de ses points forts et axes d’amélioration.
Informations pratiques
Reconnaissance, inscription et accessibilité
Reconnaissance, inscription et accessibilité
Reconnaissance
- Formation non certifiante.
- Une attestation de formation est remise à l'issue de la formation.
Inscription
- Inscription en ligne ou au 01.72.25.40.82.
- Vérification de vos objectifs et des prérequis, puis convention (entreprise) ou contrat (particulier).
- Convocation envoyée avant le démarrage.
- Inter : inscription jusqu'à la veille de la session, dans la limite des places.
- Intra : mise en place sous 3 semaines.
- OPCO : demande à déposer avant le début de la formation.
Accessibilité
- Formation accessible aux personnes en situation de handicap, en présentiel comme à distance.
- Adaptations étudiées avant l'inscription avec notre référent handicap : accessibilité de nos formations.
Une formation finançable
Selon votre situation, cette formation peut être prise en charge par un financeur. Notre équipe vous accompagne dans le montage du dossier et vous fournit devis, programme et convention.
Salarié : Plan de développement des compétences de votre entreprise, avec prise en charge possible par votre OPCO.
Indépendant, dirigeant, profession libérale : Fonds d'assurance formation de votre activité (AGEFICE, FIF PL, FAFCEA…).
Demandeur d'emploi : Aide individuelle à la formation (AIF) de France Travail, sur accord de votre conseiller.
Financement personnel : Paiement en plusieurs fois possible.
CPF : Nos formations ne sont pas certifiantes : elles ne sont pas éligibles au Compte personnel de formation.
Avis sur la formation
Comment cette note est calculée. Moyenne des notes globales attribuées par les participants de cette formation dans le questionnaire de satisfaction remis en fin de session : 4,8 / 5, sessions inter et intra confondues. Tous nos indicateurs de résultats et leur méthode →
FAQ
Quelle est la durée de la formation et sous quels formats est-elle proposée ?
La formation dure 2 jours (14 heures) et se déroule en présentiel ou à distance, en groupe limité à 8 participants pour préserver l'interactivité et la pratique.
Quels sont les prérequis pour suivre cette formation ?
Pour suivre cette formation dans de bonnes conditions, il est recommandé d'avoir : Bases en statistique descriptive; Pratique d'Excel et idéalement de XLSTAT.
Quelles méthodes de trade-off sont enseignées ?
La formation couvre l'analyse conjointe classique, le Choice-Based Conjoint (CBC), l'Adaptive CBC (ACBC) et le MaxDiff, avec applications sous XLSTAT.
Peut-on simuler des parts de marché à l'issue de la formation ?
Oui, la formation aborde l'estimation des utilités et la simulation de parts de marché, qui sont au cœur de l'exploitation d'une analyse conjointe.
Prêt à monter en compétences ?
Inscrivez-vous à l'une de nos sessions programmées, ou optez pour une formation intra sur mesure adaptée à votre équipe.
Une question ? Appelez-nous au 01.72.25.40.82
Cette formation analyse conjointe vous initie aux méthodes de trade-off, incontournables en études marketing. Sur 2 jours, vous découvrez les principes de l’analyse conjointe (CBC, ACBC, MaxDiff), la construction de plans d’expériences, l’estimation des utilités et la simulation de parts de marché. La formation s’appuie sur des cas réels d’études consommateurs. Idéale pour chargés d’études, marketeurs et data analysts souhaitant mesurer rigoureusement les préférences clients et optimiser les offres.